Te pones a mirar dónde subir tu curso y en veinte minutos tienes quince pestañas abiertas: Hotmart, Teachable, Kajabi, un tutorial de WordPress y un vídeo de alguien jurando que su plataforma es la definitiva.
En medio de ese lío hay una decisión que casi nadie te plantea bien: si tu curso va a vivir en tu casa o en casa de otro.
Montar academia online propia da más trabajo al principio. Eso es verdad y no te lo voy a maquillar. Estas cinco razones pesan más que ese trabajo extra, y pesan más cada mes que pasa.
La letra pequeña de las plataformas externas
Subir un curso a una plataforma externa es facilísimo. Abres cuenta, subes vídeos, ordenas los módulos, pones precio y a vender. En una mañana lo tienes funcionando.
Lo que cuesta más leer es lo que firmas al abrir esa cuenta:
- Las comisiones. Hotmart se queda en torno a un 9,9% + 0,50 $ de cada venta. Teachable, en su plan Starter (29 $/mes en pago anual), suma un 7,5% por venta encima de la cuota. Kajabi no cobra porcentaje, pero arranca en 69 $/mes vendas o no vendas.
- Los precios y las promos. La plataforma puede mover condiciones, cupones y campañas de su marketplace.
- Tus alumnos. Exportar la lista con sus emails para llevártela a otro sitio suele ser imposible.
- El contenido. Vive en su servidor y bajo sus condiciones de uso.
- El escaparate. Los marketplaces enseñan cursos de tu misma temática al lado del tuyo, y tú no decides cómo apareces ahí.
- La empresa. Si cambia de política, sube tarifas o la compra otro grupo, te enteras el día que pasa.
Lo que tienes en una plataforma externa es un perfil dentro de la academia de otro: su precio, su escaparate, sus alumnos.
Si ya andas buscando por dónde salir, tengo las opciones reales comparadas en 5 alternativas a Hotmart para vender cursos online.
1. El dinero entra en tu cuenta, y entra antes 💸
El alumno le da al botón de comprar, la pasarela cobra y el dinero aterriza en tu cuenta. Fin. En las plataformas externas cobran ellos primero y te lo transfieren en ciclos que suelen ir de 15 a 30 días.
Con academia propia pagas solo la pasarela (Stripe o PayPal se llevan en torno a un 1,5-3% según tarjeta y país).
Haz la cuenta con 10 ventas de 200 €. Un 10% de comisión son 200 € que se van. Un 1,5% de pasarela son 30 €. La misma facturación, 170 € de diferencia en un mes flojo.
2. Tu contenido y tu marca siguen siendo tuyos ©️
Poder registrar tu material, reutilizar tus vídeos en otro producto, cambiar la marca, montar un pack con otro curso tuyo. Todo eso lo decides tú cuando la academia es tuya.
En una plataforma de terceros, la letra pequeña marca hasta dónde llegan tus derechos sobre lo que subes a su sistema. Solo por esto ya me montaría la mía.
3. La lista de emails la construyes tú (y te la llevas)
Los alumnos que compran en una plataforma externa son contactos de la plataforma antes que tuyos.
Con academia propia captas el email en tu web, con tu formulario y tu herramienta. Yo trabajo con Sender para el email de las academias que monto, siempre fuera de la plataforma de cursos: si algún día cambias de herramienta, la audiencia se va contigo.
4. SEO y marketing a tu manera 🚀
Lanzamientos cuando quieras, cupones, packs, campañas de pago con tu píxel, y sobre todo tráfico orgánico.
Con tu propia web puedes posicionar en Google para «curso de [lo tuyo]» y que lleguen alumnos sin pagar por cada clic. En una plataforma externa, el posicionamiento que generas se lo queda la plataforma.
Si aún estás decidiendo dónde montarla, lo comparo todo en dónde crear tu academia online.
5. Cambias las reglas cuando te da la gana
Hoy vendes cursos sueltos y en tres meses te apetece una membresía. O las dos cosas a la vez. O partir un curso en dos, regalar acceso a una alumna, meter pago a plazos, añadir profesores invitados.
Sin pedir permiso ni esperar la aprobación de nadie.
¿Por qué WordPress para montar tu academia?
WordPress con un plugin de cursos (Tutor LMS, LearnDash y compañía) es como tener mil piezas de Lego: construyes exactamente la academia que necesitas, sin comisiones por venta y con el contenido en tu servidor.
WordPress es gratis. Pagas hosting, algún plugin premium y, según cómo lo montes, el alojamiento de los vídeos.
El pero es real: hay que montarlo bien desde la base. Una academia en WordPress mal cimentada empieza a dar guerra justo cuando crece.
Cuánto cuesta montar academia online propia
| Partida | Coste orientativo 2026 |
|---|---|
| Dominio | 10-15 €/año |
| Hosting | Desde 5-20 €/mes según proyecto |
| WordPress + plugin LMS | WordPress gratis · LMS de 0 a ~200 €/año |
| Email marketing | Sender tiene plan gratuito para empezar |
| Pasarela de pago | ~1,5-3% por transacción |
| Comisión sobre tus ventas | 0 |
El desglose completo con cifras de proyectos reales lo tienes en cuánto cuesta crear una academia online en 2026.
Cuándo te conviene esperar
Si todavía no has vendido nada de lo que sabes, montar la academia entera ahora es empezar la casa por el tejado.
Valida primero que hay gente dispuesta a pagar (un micro taller, un curso pequeño, la herramienta más rápida que tengas a mano: el plan gratuito de Systeme.io sirve de sobra para esa fase). Cuando ya haya ventas, construyes la casa buena. Ese orden ahorra meses.
¿Y si ni siquiera tienes claro el tema? Tengo a EVA, mi asistente para elegir tema de curso, gratis, para que salgas de ahí en un rato. Y el paso siguiente lo cuento en cómo validar tu idea de curso online antes de crearlo.
Preguntas frecuentes
¿Merece la pena montar academia online propia si estoy empezando?
Si aún no has vendido tu primer curso, empieza validando en una herramienta rápida y monta la academia cuando tengas ventas. La academia propia compensa desde el minuto uno en control, y compensa en dinero en cuanto empiezas a facturar con cierta regularidad.
¿Cuánto se llevan Hotmart o Teachable por cada venta?
Hotmart cobra en torno a un 9,9% + 0,50 $ por venta. Teachable depende del plan: el Starter (29 $/mes en pago anual) añade un 7,5% por venta, y los planes superiores quitan ese porcentaje a cambio de una cuota más alta.
¿Puedo llevarme mis alumnos si me voy de una plataforma externa?
Casi nunca con sus datos de contacto. Por eso conviene capturar el email en tu propia lista desde el primer día (yo uso Sender), aunque el curso lo vendas de momento en una plataforma externa.
¿Necesito saber programar para tener mi propia academia?
Para el día a día, no. Para dejar la base bien montada sí hace falta alguien que sepa, o aprender tú. Con academias ya en marcha que arrastran fuegos técnicos, esa es la ruta que trabajo en el Método Core.
¿Qué herramienta de email marketing uso con una academia propia?
Yo trabajo con Sender. Lo importante es que el email viva fuera de la plataforma de cursos, para que la lista siga siendo tuya pase lo que pase con la herramienta.
¿Todavía estás decidiendo qué vender y a quién, antes de montar nada? Ese es el orden correcto. Empieza por la idea y la oferta en el Micro Taller de Academiantes: cuando eso está claro, montar la academia deja de dar vértigo.
Publicado por Leti Rodel